Video (VAST)

Ce que c’est

Pre-roll, mid-roll et post-roll délivrés via les spécifications IAB VAST 2.0, 3.0 et 4.0 — plus une variante corner-slider pour les sites sans lecteur vidéo inline. Le format au plus haut eCPM affiché du display, et la plus longue liste de réserves attachées à cet eCPM.

Le cadrage comparatif

La vidéo est le format où l’écart entre économie marketée et économie testée est le plus large de la catégorie. Les match-ups qui comptent.

• Vidéo face à l’interstitiel. Tous deux sont des formats dwell-time. Le pre-roll vit dans le lecteur et joue sur l’intention de visionnage ; l’interstitiel vit aux frontières de contenu et joue sur la tolérance à une interruption cappée. Sur les campagnes brand avec exigences de visibilité, le pre-roll gagne structurellement. Sur les campagnes performance où la réalité budgétaire est l’eCPM pondéré par complétion, l’interstitiel referme l’écart.
• Vidéo face au native. Produits différents. Le native porte la narration ; la vidéo porte la valeur de production. Les sites sport et VOD sont l’endroit où la vidéo mérite sa prime sans discussion. Les sites d’actualité qui passent au native sur-performent souvent les mêmes sites qui ajoutent du pre-roll, lorsque le budget créa par vidéo n’est pas à la hauteur des attentes du format.
• Vidéo face au banner rich-media. Le rich-media a grignoté une partie du budget brand-vidéo sur les cinq dernières années — arbitrage en général correct pour les annonceurs qui valorisent davantage reach × fréquence que complétion. L’inverse vaut pour les annonceurs qui financent des impressions pondérées par complétion dans le reporting IAS ou DoubleVerify.

Là où la vidéo n’est pas le bon choix

• Annonceurs performance sans budget créa par GEO. Une vidéo non localisée se lit comme importée, et la créa vidéo importée sous-complète de 30 à 50 % par rapport à une production en langue native dans mes benchmarks Q2 2024.
• Sites sans lecteur vidéo inline. La variante slider existe, mais elle troque l’eCPM affiché contre l’accès à l’inventaire — sur la plupart des verticales performance, l’arbitrage n’est pas favorable.
• Verticales où la conversion vit en dessous de la ligne de flottaison dans la même session. La vidéo est un format de forme brand ; la conversion arrive plus tard, pas sur la même impression.

Specs

• Modèles tarifaires : CPM, dominant. Le CPCV (cost-per-completed-view) est disponible chez les DSP majeurs pour les annonceurs qui veulent financer spécifiquement la complétion.
• Appareils : mobile et desktop. Le mobile porte l’essentiel de l’inventaire vidéo in-app ; le desktop porte la majorité de l’inventaire éditeur premium.
• Couverture GEO : plus de 240 pays revendiqués par l’industrie. La vraie profondeur vidéo se concentre en tier-1 et sur une poignée de tier-2 où les éditeurs vidéo premium opèrent à l’échelle.
• Anti-fraude : filtrage multi-couches et scoring ML sur chaque impression. La vidéo est le format où les fournisseurs de mesure de visibilité (IAS, DoubleVerify, Moat, et historiquement la mesure côté Magnite) ont la chaîne d’outils la plus mature ; la réconciliation entre impressions reportées serveur et impressions vérifiées-visibles y est plus serrée que sur tout autre format.

Méthodologie en annexe.