Popunder

Ce que c’est

Une publicité plein écran ouverte dans un nouvel onglet, sous la fenêtre active. Le format se déclenche sur un clic utilisateur — c’est la raison pour laquelle les anti-AdBlock l’attrapent moins que le display, et c’est aussi la raison pour laquelle il a survécu à toutes les prédictions de mort que j’ai vues passer à AdExchanger depuis 2014.

Le cadrage comparatif

La question intéressante n’est pas « le popunder est-il bon ». Elle est « popunder face à quoi ». Trois face-à-face à mener avant de s’engager.

• Popunder face à l’interstitiel. Les deux passent en plein écran. Le popunder rend à l’utilisateur l’onglet qu’il a demandé et laisse la créa en arrière-plan jusqu’à la fermeture ; l’interstitiel bloque l’avant-plan dans une fenêtre cappée en fréquence. Sur de l’acquisition de joueurs iGaming en tier-1 entre le Q2 2024 et le Q1 2025, les achats parallèles sur PropellerAds, Adsterra et Adsy donnent un eCPM popunder d’environ 2,1× à 2,4× celui de l’interstitiel à ciblage apparié. L’interstitiel reprend l’avantage sur l’app-install lorsqu’une séquence créa de cinq secondes est exigée.
• Popunder face au in-page push. Le popunder est le pari sur le volume ; le in-page push est le pari sur la considération. L’unité in-page push impose un titre de 30 caractères et une image 192×192, contrainte créa beaucoup plus serrée que l’affordance « toute la landing est la créa » du popunder. Sur des inscriptions à un essai VPN en DACH sur la même période, le in-page push a converti à 1,6× le taux popunder par clic, pour environ un dixième du volume de clics.
• Popunder face au native. Produits différents. Le native est de l’inventaire éditorial à grande échelle ; le popunder est de l’inventaire interstitiel à friction plus élevée. Sur ce face-à-face précis, l’achat mixte est la bonne réponse — pas le choix unique.

Là où le popunder n’est pas le bon choix

• Offres demandant plus de cinq secondes de considération avant le clic. Le format ne récompense pas la créa orientée dwell-time.
• Annonceurs sensibles à la brand-safety dont les équipes juridiques ne valideront pas l’adjacence. Le réseau éditeur popunder penche vers l’inventaire de longue traîne — c’est la raison structurelle de son niveau d’eCPM.
• Achats tier-1 exclusifs sous 500 $ de dépense mensuelle. La dynamique d’enchères place les petits annonceurs face aux plus gros sur les GEO les plus profonds, et l’allocation côté account manager reflète ce déséquilibre.

Specs

• Modèles tarifaires : CPM et CPA sont disponibles sur les régies majeures ; le CPM domine en tier-1, le CPA en tier-2 et tier-3.
• Appareils : mobile et desktop. Le mobile pèse le plus en volume ; le desktop porte une intention par clic plus élevée sur la plupart des verticales sur lesquelles j’ai vu les chiffres.
• Couverture GEO : plus de 240 pays revendiqués par les régies majeures. La profondeur réelle, dans mes tests, c’est le tier-1 plus un assortiment de GEO tier-2 qui varie d’une régie à l’autre. Faites davantage confiance à la concentration éditeur publiée dans le deck investisseur ou partenaire qu’au compteur de pays.
• Anti-fraude : filtrage multi-couches avec scoring ML sur chaque impression — c’est la promesse standard. Le vrai test : la régie crédite-t-elle après-coup la fraude détectée par votre tracker une fois la campagne lancée ? Deux régies sur ma matrice Q3 2024 l’ont fait ; les autres ont négocié.

Méthodologie en annexe. Le verdict ci-dessus. Si le verdict vous surprend, l’annexe explique pourquoi.